מאמר • 3 דקות קריאה
"לחצו כאן" או "שלחו" הם כפתורים, לא קריאות לפעולה. קריאה לפעולה (CTA) טובה היא זו שעונה בראש של המבקר על השאלה "למה שאני אלחץ על זה עכשיו?" - והנה איך לכתוב כזו.
במקום "שלחו פרטים", נסו "קבלו הצעת מחיר תוך יום". הראשון מתאר מה המבקר עושה, השני מתאר מה הוא מקבל בתמורה - וזה מה שבאמת מניע אנשים.
"מבצע שנגמר בעוד 3 ימים" עובד רק אם זה נכון. דחיפות מזויפת נתפסת מהר על ידי גולשים, ופוגעת באמון - בדיוק ההפך ממה שרציתם להשיג.
עמוד עם יותר מדי קריאות לפעולה מבלבל את המבקר לגבי מה הוא בעצם אמור לעשות. בעמוד ממוקד (כמו דף נחיתה) - קריאה לפעולה ראשית אחת, ברורה וחוזרת, עדיפה על כמה אפשרויות מתחרות.
"התחילו עכשיו בחינם" מרגיש בטוח יותר מ"הירשמו". מילים כמו "בלי התחייבות" או "ייעוץ חינם" מורידות את החשש הטבעי מלחיצה על כפתור.
קריאה לפעולה טובה היא לא טריק - היא פשוט אומרת בבירור מה יקרה הלאה. זה בדיוק העיקרון שעומד מאחורי כל דף נחיתה שאני בונה.
